• Een submark is een vergelijkbare maar meestal vereenvoudigde variant van het logo, dat wordt gebruikt in situaties waarin het hoofdlogo niet het beste past. De vereenvoudigde stijl maakt het gemakkelijker te gebruiken voor dingen als social media, als sticker of stempel en alle andere toepassingen die jouw specifieke branche nodig heeft.
• Een pictogram is meestal een eenvoudig symbool dat direct herkenbaar is als onderdeel van je merk. In wezen is het een ongecompliceerde en krachtige weergave van je bedrijf (denk aan Nike swoosh).
• Een alternatief logo is een andere versie van het hoofdlogo, met een klein verschil – meestal horizontaal of gecentreerd, afhankelijk van wat het primaire logo is.
• Een favicon is het hele kleine icoontje dat je ziet in het tabblad van je browser. Meestal is dit (een vereenvoudigde weergave van) het logo van de onderneming waarvan je de website bezoekt.

Een moodboard bevat kleuren, beeldinspiratie en merksfeer, en is gebaseerd op de antwoorden van je vragenlijst. Dit is een uitgangspunt voor je brand design, maar hou er rekening mee dat alle afbeeldingen, lettertypen, kleuren, texturen enz in het moodboard geen deel uitmaken van je uiteindelijke ontwerp. Ik bouw voort op deze ‘sfeer’ en richting om ervoor te zorgen dat jouw ontwerp uniek en authentiek is voor jouw onderneming.

Je merkrichtlijnen omvatten je logo-variaties, kleurenpalet, ‘buzzwords’, visuele inspiratie, fontkeuze- en hiërarchie, logo- en bestandsgebruik en het gebruik van je merk in de context. Dit is handig voor jouzelf als eigenaar om je nieuwe merkpakket te gebruiken, en om te kunnen overleggen aan een toekomstige ontwerper / webontwikkelaar / iedereen die jouw merk gebruikt.

Branding is een zakelijke investering en zou je moeten helpen je doelen daadwerkelijk te bereiken. Een logo alleen helpt je niet om contact te maken met je publiek, je te onderscheiden van je concullega’s of om meer inkomsten te genereren. Om deze reden neem ik geen projecten met alleen logo’s aan. Ik wil alleen dat je investeert in een ontwerp dat jouw investering terugverdient.

De beste manier om merkconsistentie te creëren, is door middel van je merkactiva.

Merkactiva is de verzamelnaam voor alle media die wordt gebruikt om jouw merk te promoten en de verkoop en marketing van jouw product of dienst te ondersteunen. Het is het tastbare bewijs van je merk, ontworpen in overeenstemming met de kernwaarden en persoonlijkheid van het merk.

De sleutel tot elk professioneel, gemakkelijk herkenbaar merk is consistentie. Wanneer jij steeds weer dezelfde kleuren, logo’s, lettertypen, patronen en afbeeldingen gebruikt, beginnen (potentiële) klanten dit met jouw onderneming te associëren.